從TOP3到如今的Other 曾經(jīng)的奧圖碼投影怎么了？

眾所周知，隨著投影技術(shù)的不斷發(fā)展。

各領(lǐng)域?qū)τ谕队皺C的需求日益增大，根據(jù)最新發(fā)布的《IDC2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。

而從排名中不難看出，曾經(jīng)DLP投影出貨量第二名的奧圖碼，如今不見了蹤影，奧圖碼投影究竟怎么了？

從實現(xiàn)投影的技術(shù)方式來看，如今市場中主要采用DLP、3LCD和LCOS三種投影技術(shù)。

DLP是“Digital LightProcessing”的縮寫，即為數(shù)字光處理，也就是說這種技術(shù)要先把影像信號經(jīng)過數(shù)字處理，然后再把光投影出來。

它是基于美國德州儀器公司開發(fā)的數(shù)字微鏡元件——DMD（Digital Micromirror Device）來完成可視數(shù)字信息顯示的技術(shù)。

由于技術(shù)成熟度、上下游供應(yīng)鏈齊備、解決方案多樣、價格低廉等優(yōu)勢，所以DLP投影技術(shù)為目前投影設(shè)備所用的主流技術(shù)，市場中投影設(shè)備多用該技術(shù)實現(xiàn)。

3LCD投影技術(shù)使用三個LCD顯示顏色將燈泡發(fā)出的光分解成RGB三種顏色的光，并使其分別透過各自的液晶板賦予形狀和動作。

由于經(jīng)常投射這三種原色，因此可以有效地使用光，顯現(xiàn)出明亮清晰的圖像。由于制作工藝難度較高且多控制在幾家上游企業(yè)中，市場中采用3LCD投影技術(shù)的投影設(shè)備較少，價格較為昂貴。

而采用LCOS投影技術(shù)的產(chǎn)品雖然在色彩、對比度等方面表現(xiàn)都比較均衡，但價格昂貴，體積也較大，市場中采用該投影技術(shù)的產(chǎn)品鳳毛麟角。

曾經(jīng)的DLP前三，如今的other

說到投影機，就不得不提到奧圖碼這個品牌。

相信大家對奧圖碼這個品牌并不陌生，早在2002年奧圖碼就推出了第一臺便攜式投影機，相繼在2006年奧圖碼更是推出了全球第一臺DLP1080P投影機，緊接著在近幾年發(fā)布了激光電視。

一直以來專注投影系統(tǒng)研發(fā)及銷售，致力影像與色彩處理技術(shù)的研發(fā)。

不可否認，從IDC報告中的排名來看，早在幾年前奧圖碼投影出貨量一直名列前茅，甚至一度沖到了DLP投影出貨量第二名的位置。

盡管在2018年奧圖碼保住了前五的位置，但也僅僅是在1500流明以上的排名狀態(tài)。

如今在《IDC2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》中，奧圖碼已經(jīng)徹底消失了蹤影，徹底被擠到了Other（其它）統(tǒng)計中。這不禁讓我們再次發(fā)問，奧圖碼投影究竟怎么了？

談及到奧圖碼投影的現(xiàn)狀，我們不得不從奧圖碼投影的技術(shù)開始說起。

眾所周知，按照主流的技術(shù)來劃分，目前投影機技術(shù)可分為DLP和LCD，而DLP投影機中又可以分為單片DLP和三片DLP，其中奧圖碼大部分機型仍然使用的是單片DLP技術(shù)，這也是造成奧圖碼出貨量慘淡的原因之一。

一般來講，使用單片DLP技術(shù)畫面會產(chǎn)生嚴重的彩虹效應(yīng)。

彩虹效應(yīng)可以說是是單片DLP投影儀所特有的現(xiàn)象。當然這也是單片DLP技術(shù)投影機的弊端。

DLP技術(shù)是由色輪把基色分別打到投影幕上，因為有時差，眼睛敏感的人會看出彩虹一般的畫面，主要在文字邊緣等地方。

因為單片DLP投影儀使用一個色輪來控制顏色，那么在任一特定時刻，屏幕上出現(xiàn)的其實只有一種顏色。

如果人的目光在投影屏幕前快速晃動，那么合成畫面的組合顏色將會是對肉眼可見的。

單片DLP投影儀的生產(chǎn)商使用更快的色輪轉(zhuǎn)速，以及更多的色輪顏色段數(shù)來消除這一先天缺陷，這就是我們現(xiàn)在在市場上所看到的2倍速、3倍速或者4倍速色輪了。

綜上所述，由于單片DLP投影技術(shù)的先天弊端，會造成嚴重的彩虹效應(yīng)。

相比于其他的投影機技術(shù)，單片DLP投影機勢必會遭到市場的淘汰。而奧圖碼大多數(shù)投影機仍然執(zhí)著于這種落后的投影技術(shù)，出貨量大不如前也在情理之中。

電商對直銷的巨大沖擊

說完投影機的技術(shù)，我們再來看看奧圖碼的銷售模式。

開篇我們提到過，當年的奧圖碼憑借著直營無代理商賺差價的模式以產(chǎn)品高性價比打開了中國投影的市場，甚至一度沖到了DLP投影出貨量第二名的位置，而如今出貨量竟如此慘淡。

究其原因，電商對于奧圖碼的直銷模式有著巨大的沖擊。

從IDC報告中也不難看出，2019年線上渠道對消費投影機市場的貢獻很大，2019年度占比已經(jīng)超過51%。

如今電商平臺眾多，越來越多的廠商依靠電商平臺贏取了更多的出貨量。眼下奧圖碼當年引以為傲的直銷模式也再無性價比之言，同時價格和性價比方面也成為了奧圖碼的一大劣勢。

首先從奧圖碼投影機的產(chǎn)品線來看，產(chǎn)品線可謂是十分豐富。從家用到商用，再從教育到工程，奧圖碼投影的產(chǎn)品線可謂是十分豐富。

再從消費市場中來看，2019年家用消費投影機出貨量超過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機行業(yè)增長的核心加速器。

而奧圖碼也非常專注于家用市場，在行業(yè)中較早就發(fā)布了其激光電視產(chǎn)品，性能上亮度高、支持4K、色域覆蓋高、搭載運動補償以及HDR，可以說在性能上武裝到了牙齒，但為何銷量如此慘淡呢？

其原因很簡單，這款奧圖碼P1激光電視售價將近3萬元。和同級別極米、海信以及堅果的產(chǎn)品來比，售價幾乎是后者的1倍。

眼下消費者不僅注重產(chǎn)品的性能，性價比同樣是他們衡量產(chǎn)品的重要因素。

我們承認奧圖碼的產(chǎn)品在性能上的確出色，但從性價比來看確實不如其他廠商的同級別產(chǎn)品。性價比曾經(jīng)是奧圖碼的優(yōu)勢，但如今也成為了它的劣勢。

寫在最后

綜合來看，無論是執(zhí)著于落后的單片DLP技術(shù)，還是電商對直銷的巨大沖擊，這些都是奧圖碼出貨量慘淡的主要原因。

再從產(chǎn)品的性價比來看，奧圖碼投影相比于其他廠商的同級別產(chǎn)品，價格普遍偏高，最終導(dǎo)致消費者不為其買單。